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搜索引擎新規(guī)則：金錢第一
作者：佚名 日期：2001-7-16 字體：[大] [中] [小]
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搜索引擎注冊一直是網(wǎng)站推廣的基本手段，甚至曾經(jīng)一度被認為是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心內(nèi)容
，但隨著網(wǎng)頁數(shù)量的爆炸性增長，搜索引擎越來越顯得力不從心，據(jù)研究，即使功能最強的搜
索引擎也只能檢索到全部網(wǎng)頁的大約14%，僅僅依賴搜索引擎來推廣網(wǎng)址顯然已經(jīng)無法取得令
人滿意的效果，盡管如此，人們?nèi)匀粚⑺阉饕孀钥醋骶W(wǎng)站推廣的首要任務(wù)，而且網(wǎng)絡(luò)營銷
專家建議網(wǎng)站將盡可能的多的網(wǎng)頁提交給搜索引擎，這其中一個重要原因是，搜索引擎登錄是
免費的。但搜索引擎的收費卻改變了幾年來的搜索規(guī)則：針對搜索引擎的網(wǎng)頁優(yōu)化設(shè)計已經(jīng)不
再是網(wǎng)站被檢索到并且排名靠前的主要因素，金錢才是決定性力量。
國外一些知名的搜索引擎早就開始了收費，價格從99到200美元不等，如YAHOO和Looksm
ar.com
等。Looksmar于1999年末首次提出并真正推廣“確保網(wǎng)站審查”這一概念，他們保證在收費
后的兩個工作日內(nèi)將網(wǎng)站是否收錄的結(jié)果通知用戶，如果沒有被收錄，他們說明被拒絕登記的
原因，并內(nèi)退回用戶所交納的200美元。
從2001年7月1日起，搜狐網(wǎng)站在國內(nèi)率先開始對商業(yè)網(wǎng)站實行收費登錄，收費標準為每
個網(wǎng)站每年1500元
，與Looksmar一樣，搜狐在收取費用后對網(wǎng)站提交的資料進行審查，但對不符合標準的網(wǎng)站
并不保證收錄，對這部分網(wǎng)站，搜狐將退還已經(jīng)支付的費用。據(jù)搜狐網(wǎng)站上的介紹，搜狐將為
收費用戶提供更多的服務(wù)內(nèi)容，“使接受該服務(wù)的網(wǎng)站得以享受VIP的搜索優(yōu)先權(quán)地位，即網(wǎng)
站名稱同時顯示在‘關(guān)鍵詞搜索’結(jié)果頁面的第一頁，和‘收錄類目’頁面的第一頁” 。
在搜索引擎從免費轉(zhuǎn)向收費的過程中，搜狐不過先行了一步，也許不久之后，所有大型
的搜索引擎都將進入收費的行列，這將對網(wǎng)絡(luò)營銷帶來什么影響呢？
首先，網(wǎng)絡(luò)營銷將不再是“零預算”。這也有助于企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識，將網(wǎng)絡(luò)營銷
預算正式納入營銷計劃中去。但是，也正因為需要付費，用戶將有所選擇地登錄搜索引擎，高
質(zhì)量的搜索引擎將成為首選。
第二，收費將淡化網(wǎng)頁設(shè)計對搜索引擎的影響。傳統(tǒng)的技術(shù)型搜索引擎的搜索結(jié)果對網(wǎng)
頁標題、META標簽的設(shè)計等方面有重要關(guān)系，實行收費服務(wù)之后，付費的網(wǎng)站排名自然在免費
網(wǎng)站之前。
第三，將影響部分網(wǎng)站注冊搜索引擎的積極性。現(xiàn)在搜索引擎的效果已經(jīng)比3年前項差很
多，一些沒有專項預算的公司可能會放棄或者僅在個別搜索引擎登記。